Op 24 december 2014 maakte ik deel uit van een gastcollege
voor het nieuwe vak conceptontwikkeling. Tijdens dit gastcollege kwamen twee
gastsprekers aan het woord: Jaap Toorenaar en Michael Kouwenhoven.
De eerste gastspreker was Jaap Toorenaar. Jaap is creatief
directeur bij ARA, columnist en schrijver. Een man van rond de 50, misschien
wel 60, die passie voor zijn vak uitstraalt.
Waarom blijft de ene slogan wel hangen en waarom vergeten we
de andere? Deze vraag beschrijft precies waarom Jaap geïnteresseerd is in het
vak. Een zin, of slogan, is sterk als je er even over moet nadenken. Dit is ook
zo bij kinderen, die vonden zinnen in sinterklaasliedjes leuk die ze niet
begrepen. Door intelligente zinnen zet je mensen aan tot denken.
